大宋广告商(216)

　　此非一日之功，就算是在汴京，罗月止也是循序渐进铺垫了小半年时间，又从国子监领了一批人才，才终于可以维持住《开封日报》稿件的正常运作。

　　李禹卿明白他的意思，便主动提议不要揠苗助长，为今后的长远发展留出喘息的空间来，如今的苏州报刊，三日出一刊即可。

　　他将此事上报于知州，知州亦有同感，并亲自为报刊命名，运笔题下七个大字：

　　《姑苏三日新闻报》。

　　报刊一经问世，首先举起双手支持，竟是那批撰稿小童的父母亲族。

　　那些文章虽短，放在偌大报纸上犹如豆腐块一般，但毕竟是自家孩子受到官府认可的标志，其中光耀颇为罕见，足以催使他们到处去宣扬。他们不仅自己支持自家小孩的文章，还自发推荐亲朋好友、街坊邻居都来“欣赏”。

　　此中情形，正中罗月止下怀。

　　从广告理论的角度来看，熟人推荐的传播效果乃是上佳。

　　不出三期报刊的功夫，这本州官长亲自题字、内容详实、行文浅白的《姑苏三日新闻报》，便成了整个苏州炙手可热的话题新宠，大街小巷议论不止。

　　罗月止见时机已到，便亲自撰写文章，将赞助修堤之举公开登报。

　　他本身就是商贾，最懂当代商人的心思，便在文章中暗戳戳夹了些私货。如今商人敬水，以水为财源，修筑堤石既可以天下扬名，亦有财源滚滚、四面通财之意，乃是个千载难逢的好彩头。

　　而苏州知州与李通判更是各自运作起来。

　　知州头一个得了进展，说服苏州大商族吴氏率先赞助，一出手就是五万贯巨款。

　　罗月止抓住机会大肆宣扬，亲自带着几个有悟性的书生与胥吏登门拜会，给吴氏好好做了回家族专访，在报纸中以最大版面刊登。

　　那段时日，莫说是吴家的郎君与娘子，就算是吴家的家仆，出门走路胸脯子都挺得高高的。

　　苏州依山傍水，乃是水陆沟通的大州城，捐钱修堤的好名声传扬出去，就连州外的商贾大族都派人来问，能否加个塞，多捐些钱，将太湖长堤匀出几丈来给自己家篆刻功德。

　　李禹卿感慨万分，终于明白了罗月止所言之“赞助”究竟有多么庞大的能量。如今想来赞助修堤的商人络绎不绝，反倒是官府可以挑选起来。

　　既然要公开登报，树立榜样，那么商人一贯的行事作风也要考虑在内，若有为富不仁、欺压平民的名声，便一律排除在外。

　　罗月止管这个叫做“风险控制”。李禹卿深有共鸣。

　　如今钱财充足，李禹卿上与知州议事，下与各县县令讨论过后，决定给苏州役夫增长工钱，不论是河道清淤的，还是修筑新堤的，每人每日皆多发二十文。此事亦有登报。

　　而商人纳入的赞助钱，每隔一段时间亦会登报公示，以证官府清廉。

　　偌大苏州，被薄薄的新闻纸连结在一起。

　　虽时值雨季，阴云密布，连月不开。

　　可目之所及，却是一片欣欣向荣。

 

第168章 巫与福州

　　晌午过后,福宁殿中，延国公赵宗楠陪同天子对弈。

　　近来天气热了，冰井务每日都会往福宁殿中送最多的冰,乳酪院也呈上了冰酪供皇帝解暑。这冰酪皇帝吃腻了,自己没动几勺,只叫坐在对面的侄儿多用些。

　　皇帝执白，在棋盘上落下一子，口中闲聊似的：“近日看了两浙路上的劄子，苏杭两州的官长皆对我派去的那位提举校勘赞不绝口。”

　　赵宗楠不置可否,放下专门吃冰的小银勺，在其后落下黑子。

　　皇帝又道：“尤其是在苏州,听闻他以新闻为媒,择仁商纳籴以治水，助其扬名，这可真是个额外讨巧的主意。”

　　“吕相公前几日同朕议事时说,此法贩卖声名，有损朝廷脸面，晏相公当着朕的面反驳，说非常时期行非常之法，如今天下税帛汇聚西北,地方上开源节流，所纳籴钱既然能用之于民,便无可厚非——”

　　皇帝呵呵笑：“晏先生从来是允执其中的君子，很少同人当面争辩,这次竟然破例了。”

　　赵宗楠神色仍旧平淡,垂眼看着棋盘形势，好像对皇帝方才的话并不怎么挂心：“晏先生也是为叔叔着想。”

　　皇帝：“怎么说？”

　　赵宗楠抬头：“倘若苏州治水无钱粮,保不齐又要上劄子来找天子哭穷。叔叔仁厚，岂不是又要自掏腰包给他们垫钱？若叫我看，这些年江南民生安稳，苏杭商贾南北沟通，借着运河挣得不少，清淤修堤与他们的生意休戚相关，就该他们多出一份心意。”

　　这话其实并没有说到点子上，但天然纯善，反倒叫皇帝听了喜欢。

　　皇帝哈哈大笑：“说得也有些道理。”

　　“照这么说，那罗郎便是在帮我省钱了。”皇帝手肘倚靠在椅上，“非常之时，行非常之事。他虽不是正经科举出身，但这份变通灵动，却是许多文采斐然的状元榜眼都难出其右。若他当年童子试中榜，再历练十几年，位入馆阁也说不定。”

　　赵宗楠听出他话中之意，不动声色，只回应道：“人无完人，各安其命。”

　　“你不是同他交好，我如今有心提拔，怎么长佑反倒不为他高兴？”

　　赵宗楠道：“罗提举纳捐出身，连升两级又得了实差，已是官家额外施恩，若再要擢升，恐伤国朝吏制，更有攀附宗亲，结党媚上之嫌。”

　　皇帝又是大笑：“御史台的劄子还没上呢，你便能想到此处。进退有度，懂得避嫌，很好。”

　　“官升不得，赏却是要赏。”皇帝道，“你们都是年轻人，又有些交情，一会儿便给他挑几件礼物，今日便差遣内臣送下去吧。”

　　说到此处，皇帝顿了顿，又想起件事来：“康儿也说想见兄长，待下完这盘棋，你也去瞧瞧他。”

　　赵宗楠应下。

　　皇帝膝下曾有二子，但皆已早亡，如今东宫之剩下一名皇子，其名赵曦，字宗和，乃是宫中才人所出，如今已两岁有余。

　　皇后感念后宫得子不易，亲自为其取小名为康儿，宫里人便都开始这么叫他。

　　皇后对皇嗣挺上心，皇帝却并没有太多重视的意思，赵宗和虽是他现下唯一的儿子，他却对其并不大关切，恩宠远不比那位宠妃所出的、早已夭亡的老二。

　　赵宗楠倒是同这小皇子更亲近些。

　　赵宗楠这次入宫，给赵宗和带了件好玩的物事，叫做“绘本”。薄薄一本皮纸册子，入眼全是笔法稚拙的画作，翻到封底，即可见“罗氏书坊”四个字刻印其上。

　　罗家主君罗邦贤自从帮广济医馆画过宣传画之后，便兴致大起，苦练小人儿工笔画。

　　罗月止看自家爹爹如此痴迷于此道，便提议将书坊中的童书升级，取名为“绘本”，专为尚未开蒙的幼儿设计。

　　绘本内容选取《孟子》《列子》等经典中的寓言故事，大减文字，编连成画。印制方面，将多色套印之法运用到极致，书中每幅画竟都包含青、赤、黄、白、黑五色，色彩鲜艳，惟妙惟肖。

　　就算幼童不认得上面的字，但观看画作，稍加讲解亦能大概看懂。

　　此书作为孩童们的睡前读物，将圣贤道理耳濡目染，再合适不过。

　　当然，绘本所用的皮质柔韧厚实，用色丰富，印制质量超群，价格也很美丽，目前主要面对中高端市场，大多在士人家庭之间流通。

　　赵宗楠将这两岁大的表弟抱在腿上，为他讲了半本的《愚公移山》。

　　赵宗和听得入迷，抬头问赵宗楠：“这书是谁画的，真好看。”

　　赵宗楠回答他：“是宫外的罗员外画的。”

　　赵宗和又问：“他画给家里娃娃看的吗？”

　　“应当也有这样的意思吧。”赵宗楠嘴角翘起来，“他家娃娃就喜欢琢磨新鲜物什，可不好糊弄，旁人就得绞尽脑汁，想方法来哄。”

　　赵宗和不太认同：“大娘娘说了，小孩子不能任性。”

　　赵宗楠又笑了：“康儿误会了，他是个好孩子呢。罗家娃娃不仅自己读书，还想叫更多的娃娃能看到，便叫人印了许许多多本，一传十，十传百，如今方才送到了康儿的手上。”